本文来自微信公众号“空间秘探”开云体育，作家：武爽。

近日，海南海旅诺富特栈房负责签约，成为寰宇首家落户县域的诺富特品牌栈房，成为混血栈房品牌“奔县”中一员。同在3月，有媒体爆料，一个月内照旧有4间逸扉栈房撤牌。前不久，希尔顿欢一又迎来在华400家里程碑，好意思居栈房在华开业数目也接近200家，首旅如家成立“诺金国际”……这些“混血”品牌在华发展怎么？

正在“奔县”和团结撤牌的混血栈房品牌

3月31日，负责签约，成为寰宇首家落户县域的诺富特品牌栈房。海南海旅诺富特栈房位于海南定安县，栈房建筑面积16772㎡，共有143间套豪华客房，通盘客房都有俯视全城的极致视线。栈房同期配有中餐宴集厅、全日制餐厅、中餐包厢、大型会议室、户外游池塘等，是刻下定安县城内界限最大、配套最都全的大型商务度假栈房，填补了国际品牌在县域市集的空缺。

诺富特品牌源自法国，附庸法国雅高栈房集团旗下。2014年，华住集团与雅高栈房集团达成政策合营，华住在中国大陆、中国台湾和蒙古成为好意思居、宜必念念尚品和宜必念念品牌的独家总加盟商，并在该区域联合开导好意思爵、诺富特品牌。因具有原土和国际栈房集团表里双重基因，诺富特品牌也因此有了“混血品牌”的称号。

铁心刻下，诺富特品牌在大中华区的栈房数目已达到50家，其中20家位于长三角地区，另有跳跃50家栈房正处于开导阶段。预测到2030年，诺富特品牌在大中华区的栈房数目将在现存基础上竣事翻番。

除却“奔县”外，3月还有一个混血品牌激励业内东谈主士商榷。近日，杭州西湖米兰逸扉栈房的牌号悄然更换为西湖米兰栈房，退出凯悦集团，改业主自营。栈房门口仍然留住了“逸扉栈房”的讲明。有媒体称，该栈房的品牌更迭相等出乎意想，栈房方默示是凌晨接到示知，必须在周末的两天内完成更名。与此同期，OTA平台上的栈房称呼也已同步更动。值得防卫的是，之前通过凯悦小要津或APP预订过该栈房，可能无法得到任何补偿。

在2022年12月开业的青城山逸扉栈房，亦然逸扉品牌首个温泉度假栈房，近期也已更换了业主而况摘牌，现更名为特澜斯温泉栈房，官网已无可预订房间，ota上照旧搜索不到青城山逸扉栈房但不错搜到特澜斯温泉栈房。

日喀则逸扉栈房是继上海、成都、南京等城市后逸扉品牌负责开业的第六家栈房，亦然逸扉品牌西藏自治区首店，在2021年负责落户西藏自治区日喀则市。于2023年12月28日负责启航的林芝乔穆朗宗逸扉栈房，是逸扉品牌继日喀则后，第二次到访中国西藏自治区。这两家栈房在近期也完成了换牌。

频年来，栈房换牌、撤牌并不是什么崭新事，但1个月内接连4家完成撤牌，照旧比较稀有的情况。有业内东谈主士称，这4家栈房撤牌应该是受前年逸扉品牌的最大常搭客新闻——「凯悦大界限封号事件」影响。缘故是与首旅栈房集团合营的逸扉品牌，波及「空刷」等不轨范操作，凯悦栈房集团对通盘干系入住纪录的凯悦寰宇会员账号进行了封号，且无陈述渠谈。不少常搭客默示，这4家栈房都是“空刷房晚”的重灾地。

在3月的临了一天，喀什古城景区逸扉栈房负责开门迎客。逸扉栈房还公布了2025年第二季度待开栈房，预测有9家栈房有望开业，将会落子阿勒泰、上海、深圳、银川、北京等地，重庆和南京均有2家栈房待启幕。

“混血”栈房品牌在华开店已冲破1500家

2014年，希尔顿栈房集团与铂涛集团（现附庸锦江栈房中国区）合营将希尔顿欢一又品牌带入中国，可谓开拓了中外栈房处理公司品牌合营的前例。其选用的是独家代理制，由希尔顿集团提供品牌，授权铂涛全面负责希尔顿欢一又在中国市集的运营。这种合营模式让希尔顿欢一又在中国落地开业的分号数每年都成倍数增长，铁心刻下照旧在华开业超400家，而签约总和跳跃800家。

还有2016年4月18日，万豪国际集团与东呈集团之间的万枫栈房品牌独家授权合营负责奏效，灵验期截止至2021年12月31日。3年刚过，万豪国际集团和东呈集团对万枫品牌合营模式作念出调养：自2019年5月1日开动，东呈将不再算作万豪国际集团的独家合营伙伴，负责万枫品牌在中国大陆地区的业务发展。

东呈将算作运营商，不息筹建和规划处理东呈在自2016年以来三年驾驭时候里开导的通盘万枫栈房面孔：包括多家已开业栈房及已签署合营契约的30余家在建栈房。

而其他品牌的模子基本上是引入模式，即在国际照旧有了一定的界限，然后引入国内。2014 年 12 月，华住与雅高签署了永恒政策同盟合营契约，这场“联婚”负责开启。证实合营契约，华住成为雅高旗下好意思居、宜必念念及宜必念念尚品在中国大陆、中国台湾和蒙古国的主要加盟商，同期领有好意思居、好意思爵栈房与诺富特栈房的合营开导权。铁心2024年，好意思居栈房在华开业接近200家。

2020年被凤悦栈房及度假村引入中国市集的希尔顿惠庭，铁心2024年末，希尔顿惠庭已进驻中国市集55个城市、开业栈房数目达到82家，是希尔顿旗劣品牌入华首年签约数目最多的品牌，成长极快。

2022年，凤悦栈房及度假村与雅高达成政策合营，成为JO&JOE品牌在中国地区的独家政策合营伙伴。致力于开设至少1300家门店，共计提供跳跃十万间客房。但自2022年4月公布了在中国地区的首批签约（含意向签约）的7个面孔之后，便莫得更多新闻浮现。同庚，尚好意思数智科技集团与雅高集团达成政策合营，成为雅高集团旗下高端品牌雅高瑞享在中国地区的独家政策合营伙伴。

“逸扉”的合股模式与希尔顿等其他集团的“代理”又有不同的作念法。2019年6月，宇宿栈房处理有限公司成立，首旅如家占股51%，凯悦占股49%。比较其他集团本质的引入政策不同，宇宿衰退孵化和发展运营逸扉品牌。并邀请了孙武出任CEO之职，而孙武曾经是凯悦中国区的高管，本次参加到合股公司，也算是重回凯悦体系。

铁心2025年3月，逸扉品牌寰宇开设超60座栈房。天然“逸扉”从一开动的政策定位上就明晰地对准了国内中档市集的赛谈，与希尔顿欢一又、雅高的好意思居栈房、洲际的智选沐日属于并吞个赛谈，但因后者参加中国时候较早，早已得到一定的市集界限。

其实对首旅而言，合股孵化品牌逸扉并不是初次。早在2015年，凯宾斯基与首旅合股孵化的诺金栈房首家店开业，而这家北京凯燕公司两边各占50%的股份。诺金栈房定位高端糟践，刻下在国内依旧只须北京2家。

2021年首旅成立首旅安诺酒管公司，专注高端糟践品牌的发展运营，聘用了原温德姆系的刘晨军负责该公司，其中诺金品牌也打算纳入其中。近期，首旅栈房集团负责晓示成立全资子公司——“诺金国际栈房处理有限公司”，任命唐鸣担任总司理。全面统筹首旅栈房集团旗下诺金、安麓、开国饭铺、京伦饭铺、南苑饭铺、开国熹上、诺岚和凯宾斯基等高端糟践品牌的协同发展。

像逸扉这么由国表里栈房集团证实国内市集量身定作念的原土化品牌，还有2012年洲际在国内推出的华邑栈房及度假村，刻下，华邑栈房及度假村在大中华区共有20家开业栈房及28家在建栈房。

此外，还有一类“混血”品牌：国内栈房集团收购而来的国际栈房品牌。如2014年，锦江国际集团斥资12亿欧元100%收购法国卢浮栈房集团（Louvre Hotels Group，LHG）。旗下郁锦香（Golden Tulip）、康铂（Campanile）、凯里亚德（Kyraid）等多个品牌均已参加国内，且酿成一定的发展界限。近期，旗下的皇家郁金香（Royal Tulip）和HOSHO在华旗舰店落子南昌。铁心刻下，凯里亚德在中国有超500家门店，负责开业门店快要300家。

2018年，锦江国际集团又以20亿好意思元从海航集团购买丽笙栈房集团（Radisson Hotel Group）100%股权。之后又将丽亭、丽芮、丽柏、丽怡四个品牌纳入锦江中国区的发展之列，丽祺和丽笙精选品牌也加入中国市集阵列。据空间秘探不都备统计，丽怡栈房刻下在国内在营门店超130家。

2019年11月，华住集团全资收购德国最大原土栈房集团Deutsche Hospitality（德清楚栈房集团），不息引入施柏阁、城际栈房、好意思仑、好意思仑好意思奂等混血品牌参加中国市集并启动原土化改进。其中“好意思仑眷属”自2019年起赶快发展，已冲破300家门店界限，门店累计在营150+家，筹建113家；寰宇已开业城际栈房超40家，新签管谈内超130家。

据亚洲旅宿大数据接头院不都备统计，刻下国内酒旅市集领有30+个混血品牌，在营栈房界限已跳跃1500家，且还在抓续增长。

混血栈房品牌参加“调养期”

刻下来看，混血栈房品牌频年来在中国市集阅历了快速延迟后，正面对市集环境变化、原土竞争加重及花费者需求升级的多重挑战，举座参加政策调养期。

举座来看，这些“混血”品牌领先参加国内主要以中端和中高端为主，这与国际栈房集团和原土栈房集团都但愿借助混血品牌大开中高端栈房市集新机遇关联。

先看一下其时的市集环境，早在疫情前，头部栈房集团就淘气政策拓展中高端栈房比例。数据自大，2019年锦江栈房（中国区）中高端门店达到3563家，3年打算开业门店达到1.5万家，其中中高端占比约50%～60%；华住2019年中高端门店2133家，3年“千城万店”打算不变，中高端和下千里市集是主要场地。尽管因为疫情，莫得都备竣事政策，但也无穷接近了既定主见。

与此同期，亚朵、东呈，以及国际栈房集团和地方酒管等都盯上了这块“肥肉”，霸占中高端市集竞争徐徐尖锐化。在“国际品牌影响力+原土化运营告戒”的配合下，国际栈房集团和原土栈房集团的合营愈发时常，都想赶快拿下国内空缺市集的高地。

但在近几年原土品牌崛起、行业生态变迁下，曾经炽手可热的“明星”也开动呈现出新的趋势。

一是下千里与存量更动并行。一线城市栈房市集连锁化率趋近饱胀，而县域经济快速增长，文旅花费需求激增。2023年，寰宇县城理睬游客量同比增长35.18%，县域高星栈房预订量在2024年国庆时间增长超50%。这也让混血品牌看到了新的契机，举例希尔顿欢一又在强化一二线城市深度发展的同期，优化三四线城市蚁合布局；2024年，希尔顿惠庭栈房品牌在华新进落户哈尔滨、丽江、喀什等城市。

万豪的主见则瞄向了新兴旅游主倡导。如万豪万枫栈房将进犯华东多个小众主倡导，其中选址昆山和诸暨；还有上文提到的诺富特栈房“奔县”和逸扉栈房参加西藏、喀什……混血品牌正在成为文旅产业链的蹙迫节点，更通过培植游客体验和区域经济价值，推动文旅产业从“流量增长”向“质地升级”转型。将来，跟着文旅会通的潜入和下千里市集的崛起，混血栈房的品牌势能将进一步开释，成为主倡导竞争力的中枢要素之一。

行业发展趋势来看，存量栈房市集依然是宽阔的蓝海，这亦然刻下混血品牌正在发力的一大板块。如华住集团旗下好意思仑眷属栈房即是专注于存量市集的品牌，旗下领有好意思仑好意思奂栈房、好意思仑国际栈房、好意思仑栈房等品牌，诀别定位新奢国际高端、全事迹高端和中高端栈房，粗犷存量市集多元化的品牌投资需求。

二是合营模式升级：从品牌授权到合股公司主导。“混血”品牌照旧渡过了国际酒管行业在“摸着石头过河”的空缺告戒时段了，现在更多的是国际酒管集团主动伸出橄榄枝到国内寻求合适的酒管集团合营，寻求国内头部酒管集团更多的扶抓，来加快本酒管集团品牌在华拓展速率。

近几年，酒旅业市集出现了越来越多的“混血”酒管公司，主要意在推行两边旗下的品牌。2024年10月，雅诗阁中国晓示与锦江栈房（中国区）成立合股公司，鼓动雅诗阁旗下的QUEST和锦江旗下的憬黎公寓栈房（TULIP LODJ）在中国市集的轻财富延迟。

同月，凯悦栈房集团负责晓示与华润置地有限公司联袂打造合股公司，并签署政策合营契约。凯悦栈房集团大中华区总裁及亚太区拓展总裁何国祥在致辞中指出，合股栈房的初期主见为新开50家栈房。

三是品牌愈加“天真”，深耕“原土化”政策。国际栈房品牌庸俗而浅层的原土化更动，已无法餍足刻下复杂多变的市集需求，混血栈房品牌在中国市集开疆拓宇的同期，在规划政策、品牌、营销和东谈主才处理等方面也纷繁作念出原土化调养。

如逸扉栈房的团队由合股公司我方组建，其自主性相等高，很猛进度上，这让逸扉栈房在运营进程中具有很大的自主权和天真性。这简略亦然后期逸扉栈房徐徐多元化的蹙迫身分。据不雅察，2020年以前的初代逸扉栈房，保抓了颐养的联想界面、室内立场和客房尺度。2021年到2022年，新一代逸扉栈房引入更多颜色和联想元素。2023年以来，非标旗舰逸扉和逸扉度假不息出现。

近期，诺富特栈房联袂巴黎圣日耳曼俱乐部打造的 “诺富特球星套房” 负责登陆中国市集并亮相上海建滔诺富特栈房。这是继诺富特将栈房套房搬进巴黎圣日耳曼主赛场巴黎王子公园球场后，两大法国瑰丽性品牌再度跨界创新均衡生存式样，基于巴黎圣日耳曼外传球员故事在环球打造一系列 “诺富特球星套房”，致力于为重大追求均衡生存式样的中国商务及舒适搭客带来全新的摩登称心入住体验。

还有万豪牵手德胧，证实合营契约，万豪国际集团将以特准规划模式，将旗下的臻品之选品牌授予德胧集团处理的部分开元名都栈房偏激他高端品牌进行联名合营。这种合营模式并不是夙昔“中外混血”品牌的延续，更是一种稳当品牌“原土化”延迟的尝试。

混血栈房品牌在华也有不少悔怨

从近两年酒旅业行业发展来看，国际栈房集团、国内栈房集团都在进一步加码原土酒旅市集。面对原土栈房品牌的崛起，以及国际栈房品牌界限增长的压力，混血品牌想要竣事市集的解围面对着不小的压力……

发轫“国际+原土基因”莫得那么好使了。领先混血品牌参加国内时，投资方出于对中外混血栈房两个栈房品牌的历史事迹与判辨度广度信任，觉得这么的混血品牌不错在某种需求上投合了品牌市集竞争力的需求与痛点。如上文提到的逸扉栈房在首店开业之前，开启“双官网”预订，线下门店不错享受来自凯悦和首旅如家两个会员体系带来的赋能。

可能与加盟其他栈房品牌不同，某些中外混血栈房业主心念念除了磨练加盟栈房品牌方的重要中枢才智除外，他们需要的“别有尽心不在酒”。换句话说，论与树立高星栈房破耗成本比较的历史告戒，莫得谁比带着国际联号栈房几个字眼的中端栈房更能为他们的主业赋能，培植赢利速率了。

但跟着花费环境和投资环境的变化，靠品牌基因背书的途径照旧走欠亨了。花费者要体验、要性价比；投资东谈主要效益、要永恒价值，如斯情况下，品牌出生的基因早就被抛之脑后。

其次，“混血”品牌的国表里基因会通并不紧密。混血品牌不单是是品牌称呼和元素的浅易疏浚，而是需要走向深度会通的“政策联婚”。刻下来看，天然混血品牌在品牌、居品、会员体系、运营等方面与合营伙伴共同界说并衰退操作，但从成本浸透层面来看，原土和外资的合营还处于较为浅头绪的合营。

业内东谈主士觉得，品牌合营除了酿成居品、资金、东谈主力、渠谈、会员等得更大界限外，还需要竣事品牌文化的互相招供和深度会通，从而酿成更适合多元化市集需求，更有包容性、感召力和竞争力的新品牌。淌若只是牵强地为了热度而“混血”，居品仅换了个包装或标记，内在品性与庸俗款收支无几，这其实是无效“混血”，弗成能给品牌带来真的意旨上的文化内涵以及买卖价值，混血品牌的眩惑力也将大打扣头。

此外，不少混血品牌面对着两个“姆妈”都另有“更可爱的孩子”的烦嚣。中外栈房巨头联婚下的混血儿，为中国中高端栈房市集发展大开了新的方法。但弗成否定的是，有的混血品牌只是一些国际栈房集团用来在中国“投石问路”的某种时刻，虽是我方的孩子，但似乎并不料思意思。这么的混血品牌，很可能在中国就水土叛逆，养分不良甚而短折。

临了，团队与品牌割裂。居品再好，买卖模式再先进，临了都脱离不了运营的实力。运营强弱，取决于团队的魔力。好多栈房品牌之是以淘气渲染登场，夹着尾巴狼狈退场，最根蒂的原因其实是团队的问题。品牌的团队魔力怎么，是投资东谈主将来蹙迫的磨练领域。

不管中资团队和外资团队运营，照旧第三方团队运营，都需要具备栈房处理和品牌树立才智的专科东谈主才。如斯，才不错同期兼得两边需求，又能听懂投资东谈主和花费者需求，打造具有市集竞争力的居品。

综上，跟着中国栈房业竞争参加精采化阶段，“混血”栈房品牌发展不是单纯复制粘贴即可，还需各栈房品牌摸清买卖模子，找准定位，找准品牌的场地，再作念政策布局开云体育，实着实在地培植我方的笼统品牌竞争力。能否在强烈的市集竞争中解围到手，取决于其能否真的竣事“1+1>2”的协同效应。从“基因重组”到“新物种”进化，或将成为混血品牌新的市集竞争力。